ボタニカルシャンプーとオーガニックシャンプーの違い——マーケティング用語としての実態

「ボタニカルシャンプー」「オーガニックシャンプー」——どちらも植物をイメージさせる言葉ですが、実際にはどう違うのでしょうか。美容師の立場から、マーケティング用語としての実態をお伝えします。

「ボタニカル」とはどういう意味か

「ボタニカル（botanical）」とは、もともと「植物の」「植物学の」という意味の英単語です。シャンプーや化粧品でよく見かけるようになりましたが、これは業界で定められた成分基準があるわけではなく、「植物由来の成分を使っています」という訴求を目的としたマーケティング用語として使われています。

植物由来の成分を配合していること自体は悪いことではありません。しかし、「ボタニカル」と名がついていても、植物成分の含有量が少量であったり、主要な洗浄成分は一般的な合成界面活性剤であったりすることも珍しくありません。

「オーガニック」との違いは？

「オーガニック（organic）」はもともと有機農業の認証制度に由来する言葉です。食品の分野では農薬・化学肥料を使わない栽培方法に対する認証基準がありますが、化粧品・シャンプーへの適用については国によって基準が異なり、日本では明確なルールが定まっていません。

そのため、化粧品に「オーガニック」と表示されていても、全成分がオーガニック認証を受けた原料ではなく、一部の植物成分だけがオーガニック由来という製品も存在します。「ボタニカル」も「オーガニック」も、消費者にとって魅力的な言葉として使われているという点では、マーケティング上の役割が大きい言葉です。

ブームはいつか終わる。大切なのは製品の実力

ヘアケア業界ではさまざまなブームが繰り返されてきました。ボタニカルブームも、その流れのひとつです。ブームが終わったとき、残るのはその製品が本当に髪や頭皮に合っていたかどうかという実績です。

シャンプーを選ぶときは「ボタニカル」「オーガニック」というキーワードよりも、実際の成分（洗浄成分の種類・刺激性・保湿成分の有無など）と、自分の髪質・頭皮状態との相性を確認することが大切です。

まとめ

「ボタニカル」と「オーガニック」はどちらも植物由来成分を連想させるマーケティング用語であり、品質や安全性を直接保証するものではありません。シャンプー選びに迷ったときは、流行の言葉より成分と使用感を基準にしましょう。シャンプーや頭皮ケアについてのご相談は、お気軽にどうぞ。